网红打卡、城市漫步、创新演艺……临沂旅游一路向“红”
印象网山东讯(记者张晓) 从淄博烧烤、天水麻辣烫,再到哈尔滨的“南方小土豆”、我的阿勒泰,一些城市依靠“美食+”“网红+”等成功出圈,通过网红旅游获得公众广泛关注,晋升为流量聚焦的网红打卡地,激发旅游吸引力,成为塑造城市品牌和撬动旅游消费的新举措。今年,临沂文旅挺进这一赛道,以独特的文化魅力、景观美食或创新演艺活动,在社交媒体上掀起热潮,吸引着无数网友的目光和追捧。
时尚业态激活临沂网红旅游
日前,临沂凭借时尚业态“点靓沂河”酷炫的灯光秀成了新晋热门打卡地,由“00后”们掌管的“蹦迪风格”灯光秀火了,“#临沂文旅杀疯了”“#热搜第一”,话题播放量多达1.1亿次,登上了抖音城市热榜首位。
4月13日,新京智库发布《新京报“网红城市”潜力报告(2024)》。其中,临沂位列全国“网红城市”潜力榜第20名。该榜单旨在识别那些在社交媒体和网络文化中“已具有显著表现,展现了美好形象”、将红未红的城市。
“其实,在B站上,热度最高的山东城市,不是济南,不是青岛,也不是因烧烤而爆火的淄博,而是临沂。”2023年7月在临沂开幕的第二届山东网络视听大会上,哔哩哔哩泛知识负责人傅晓庆说出的这样一个话题一直在临沂发酵。
网红旅游临沂这样做
临沂,如何以时尚业态激活网红旅游?
让网红打卡成为打开临沂的新方式。“张bia bia”、魏同学、羊毛月、十二在旅行、幻想家姜时一、房琪kiki、泰山娟姐、普陀山小帅等网红在今年上半年相继来到临沂打卡推介,让临沂“网红”指数直线飙升:“临沂太美了,虽然不在海边却把河边建得这么美丽,像是把整个山东都搬来了,在沂河沙滩,分不清到底是在河边和海边。”随着这些网红的推介,临沂也快速出圈,起到了立竿见影的效果。
让更多的年轻人来临沂“CityWalk”。找个凉爽的下午,约上三两好友,漫步熟悉或陌生的街道,用脚步丈量城市,用心感受人文气息,与网红和众多的年轻人一起“CityWalk”,漫步临沂三河口、新琅琊不夜街区、阳光沙滩……当然,打造网红旅游离不开特色美食。朝阳糁馆(总店)的经营者张秀付说,“一位淮安的食客告诉我,来临沂的目的之一就是喝糁、吃炒鸡,看《国秀·琅琊》、点靓沂河等。”
琅琊古城
演艺让临沂时尚起来。《国秀·琅琊》《只此琅琊》《夜画琅琊》《琅琊风云》《沂蒙四季·红嫂》《临沂往事》《王朝盛宴》……无论是大型沉浸式演艺还是爆火的小戏小剧,临沂演艺精彩不断,呈井喷状态,向市场释放巨大流量红利,让志在打造“演艺之城”的临沂出圈更出彩。无论是让游客“人在船中坐、船在画中游”的《夜画琅琊》,还是让现场观众沉浸在临沂的历史长河之中的《国秀·琅琊》,都吸引了年轻群体的目光,让临沂变得更加时尚。
夜画琅琊
琅琊风云沉浸式游戏剧场
知名文史类自媒体《话说临沂》负责人高宗振表示,“以音乐、演出、影视、灯光等为着力点的时尚业态文旅项目,以年轻人消费为主体,强调兴趣、内容、品质,以及个性张扬、情绪释放、青春朝气、多元包容,很具吸引力,也更容易爆火出圈。”
以文化为魂邀客梦入琅琊体验另一个层次的时尚。当然,时尚旅游业态不只是灯光绚烂、美食飘香,还需要特色文化这支色彩瑰丽的画笔渲染。临沂创新旅游业态的同时,巧用文化底蕴,拓展沉浸式体验,在拉长文旅产业链条的同时,吸引消费者竞相体验打卡。高宗振表示,以学习、探索、解密为主的文史旅游项目,像临沂吴白庄汉画像石艺术,银雀山汉简里的《孙子兵法》、《孙膑兵法》,临沂东夷文化博物馆里的东夷人文明进程等,相较于娱乐时尚旅游,更具有教育性和生命力,也越来越受到家长和孩子们的热爱和追捧,这是另一个层次上的时尚。
网红旅游临沂还在路上
以时尚业态激活临沂网红旅游,临沂还有很长的一段路要走。
临沂市小戏小剧创演室顾问庄庸认为,城市也是有性格形象、人格魅力和品格情怀的,得有地域性特色标识和中华文化特质符号,才能接得住“这泼天的网红流量”,并转化为正能量、新流量和高质量发展的资源禀赋和情绪价值:“我们一提起杭州,就会想到有缘千里来相会的西湖,想到千年等一回的《白蛇传》。《我的阿勒泰》爆火,采用的也是网红流量制造新模式,从‘女性群体视角’切入,构建从‘我’这一个人到‘我·们’这一类人再到‘我们’这一代人的身份认同,寻找和确立我们乃至这一地方本身的自我主体形象、身份认同和时代位置——我的阿勒泰不仅仅是‘我’的诗、远方、精神家园和生命的故乡,阿勒泰自身也成为主体化、人格化、形象化的、诗意栖居于大地之上的‘我’。这对打造‘我的沂蒙山’新品牌形象和标识符号,很有借鉴意义。”
临沂亟须打造被大众广泛认知属于自己的标志符号:既具有“蒙山沂水地域性”特色,又具有“中华文化认同感”特质。庄庸认为,提起临沂或者沂蒙,无论是红色、琅琊或者东夷,都没有一个统一的被大众熟知的标志符号,可能要绕几个弯才能想到临沂。“其实,想起临沂,耳畔响起《沂蒙山小调》,浮现到人们眼前的,就是绿水青山这一‘看得见的文化乡愁’。临沂,可以朝着我的沂蒙山‘诗、远方和家乡’、中华文明的‘精神原乡’、所有人的‘生命的故乡’这一‘沂蒙乡愁’标志符号去打造,成为新网红、革命红和中国红的‘红’色家园——这是‘我’由之出发、又向之回归的地方。”
红嫂家乡红嫂故事沉浸式情景小剧
“网红临沂”不仅见证了国民高涨的旅游热情,体现了社交媒体对地方旅游强势助力的能力,更见证了临沂文旅产业的活力和创新力,“泼天”的流量提升了城市知名度。但如何将流量留住,让城市长红,临沂还在路上。